Le street marketing et animations de rue : quelle efficacité ?

Le street marketing s'est imposé, ces dernières années, comme une nouvelle technique de communication. Quelle est son efficacité réelle ? Ces nouvelles animations de rue contribuent-elles à faire connaître l'offre des entreprises, à augmenter leurs ventes ? Ou s'agit-il d'un simple "buzz" sans lendemain ?Contrairement à ce que l'on pourrait croire, le street marketing est loin d'être une technique récente, puisqu'il faut remonter aux années 1980. Les spécialistes de la communication et du marketing s'accordent pour définir le street marketing comme une "technique de communication visant à utiliser la rue et les lieux publics pour promouvoir un produit ou une marque." (Source : blog de l'ISEG). A l'origine, il s'agissait essentiellement pour les entreprises de distribuer des tracts, flyers, prospectus. Aujourd'hui, l'imagination des marketeurs étant presque sans limite, les opérations de street marketing prennent parfois une ampleur considérable, qu'il s'agisse par exemple de flashmobs, de jeux, de marquage de l'espace urbain, d'habillage de bus ou de mobilier urbain. Nombreuses sont les grandes entreprises qui ont inclus ces opérations évènementielles de rue dans leur stratégie de marketing-communication. A cet égard, le coût de ces évènements, même lorsqu'il est élevé, reste toujours bien moindre que celui des campagnes médias traditionnelles, en particulier des spots publicitaires à la télévision. Ces actions permettent de marquer les esprits, mais sont de plus fréquemment relayées sur Internet et les réseaux sociaux, contribuant à accroître un peu plus la notoriété des entreprises. Mais pour autant, le street marketing n'est pas réservé qu'aux grandes entreprises, puisque le coût de certaines de ces animations est tout à fait accessibles à des budgets plus modestes : dans la plupart des cas, tout le monde y trouve son compte, les clients ou prospects passent un agréable moment et sont souvent plus enclins à acheter ou à revenir acheter. De très nombreuses possibilités d'animations de street marketing s'offrent à vous, si vous souhaitez, vous aussi, investir la rue et profiter pleinement des synergies créées à l'occasion de ces évènements, quelle qu'en soit la taille et quel qu'en soit le thème : ateliers gourmands, spectacles de rue, parades, animations artistiques, animations spéciales "enfants", etc. Et pour organiser votre prochain animation commerciale, n'hésitez pas à faire appel à nos équipes de spécialistes, nous serons ravies de vous conseiller et de vous accompagner.